В цій статті хочу трішки поговорити про один доволі цікавий метод просування сайтів, а саме просування за допомогою прес-релізу. Тому для початку не погано було б розібратись, що таке є прес-реліз – це один із видів PR текстів, який пишеться з будь-якого інформаційного приводу, значимого для компанії (запровадження знижок, нових послуг, реляції про досягнення на ринку та ін.). Основним же завданням прес-релізу – інформування ЗМІ та досягнення безкоштовної публікації в газетах, журналах, електронних виданнях тощо, що у свою чергу дозволить збільшення цільового трафіку.
Види прес-релізу
- Інформаційний;
- Новинний (ньюз-реліз);
- Анонс події чи заходу.
Переваги прес-релізу
- збільшення припливу цільового трафіку. Каталоги прес-релізів відвідують люди, зацікавлені у отриманні актуальних відомостей про новинки у сфері бізнесу, політики, технологій тощо. Стаття, написана інформативно, залучає на ресурс компанії відвідувачів, зацікавлених у її товарах та послугах;
- нарощування зовнішньої маси посилань. Прес-релізи зазвичай публікуються з прямим посиланням на сайт, де розміщено першоджерело. На більшості майданчиків лінки розміщуються назавжди;
- підвищення впізнаваності компанії та/або торгової марки;
- економічність. Необхідні одноразові витрати на оплату написання прес-релізу професійним копірайтером. Розміщення статті здійснюється на безоплатній основі;
- збільшення авторитетності сайту. Для публікації прес-релізів підбираються авторитетні майданчики, вага посилань з яких підвищує відповідні показники ресурсу, що просувається. Зворотній лінк на каталог не потрібний ;
- зростання позицій сайту у видачі за окремими ключовими фразами. Прес-реліз може бути оптимізований за найбільш значущими для просування ресурсу запитами. Важливі для пошукової оптимізації сайту словосполучення розміщують у заголовку та в тілі статті, а також в анкорах посилань (1-2 на текст) на першоджерело.
Вимоги до прес-релізу
- Цікава, актуальна, проффесійно-орієнтована інформація для цільової аудиторії на певну тему;
- Дані, пов’язані з поточними чи очікуваними подіями (найсвіжіша інформація);
- Наявність фактів, статистичних та довідкових даних, підсумків та висновків з тематичних питань чи проблем;
- Лаконічність змісту та легкість його сприйняття читачами видання, до якого надсилається прес-реліз;
- Бажана присутність у прес-релізі цитат експертів, лідерів думок, але без оцінних суджень та реклами.
- Прес-реліз бажано супроводжувати контактами журналістів, які займаються його поширенням у ЗМІ.
Структура прес-релізу
- заголовок, що розкриває суть інформаційного приводу;
- лід (lead) – перший абзац, в якому коротко описується зміст нотатки;
- основний текст. Він повинен відповідати на запитання, що, де і коли відбувається, хто бере участь, чому це робиться і які має перспективи. Подання матеріалу будується на цифрах, фактах, коментарях (якщо потрібні);
- відомості про компанію (напрямок діяльності, продукція, послуги тощо);
- контактні дані (посилання на сайт, телефон, e-mail, факс, контактна особа для преси та її посада).
Прес-реліз обов’язково розміщується на ресурсі компанії перед публікацією в електронних ЗМІ. Його розмір не повинен перевищувати сторінки А4, заповненої стандартним шрифтом (1800 символів). Характер тексту не має бути рекламним.
Отже, просування сайту за допомогою розміщення прес-релізів (з посиланнями на сайт, що розкручується) можна вважати гарною альтернативою статейному просуванню сайтів.